李寧先生賣黃酒了!

據(jù)消息人士透露,李寧品牌創(chuàng)始人李寧正式進軍黃酒行業(yè),投資并推出“十二閱”黃酒。

從運動員到創(chuàng)建運動品牌,從紐約時裝周到中國李寧,從李寧體育園再到LNG電競俱樂部,從QQ炫舞到NFT無聊猿,可以說,李寧“玩”品牌,玩出了花樣,也都玩出了成績。

此次李寧入局黃酒領(lǐng)域,又將碰撞出怎樣的新火花?令人頗為期待。

順勢而上,搶奪年輕人的第一口黃酒

近年來,各種具有創(chuàng)意的新酒飲品牌層出不窮,被資本熱愛,被年輕消費者喜愛,而這其中,低度潮飲酒較為受捧。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2017-2021年,中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢,預(yù)計在2022年突破5000億元。

廣闊的市場前景,引發(fā)巨頭紛紛加入,更吸引著眾多投資人的青睞,《2022年低度潮飲趨勢報告》顯示:據(jù)不完全統(tǒng)計,2021至2022第一季度,低度酒賽道共發(fā)生融資56起。

值得關(guān)注的是,漸趨擁擠的賽道中,梅酒、茶酒、蘇打酒、米酒等品類的增長顯著,而黃酒作為15度左右的酒體,溫柔適口,符合現(xiàn)代消費潮流,卻在年輕人低度酒這個市場上仍處于缺位狀態(tài)。

廣闊的市場空白,給黃酒品牌入局創(chuàng)造了先天的優(yōu)勢。誰能率先戳中年輕人的需求,誰就能搶奪到年輕人的第一口黃酒!而讓傳統(tǒng)文化跑通年輕人的賽道,也恰是李寧擅長的新消費打法,因此,李寧入局黃酒十二閱也就給了行業(yè)更多想象的空間。

文化出圈,國粹黃酒煥新正當(dāng)時

在大眾印象里,黃酒應(yīng)該是很傳統(tǒng)的。但是黃酒骨子里是很潮的,千百年來每個時代的頂流都爭相為它代言,比如:唐代頂流李白喝完,直接來一句“玉碗盛來琥珀光”,流傳千古;頂流文學(xué)《紅樓夢》中,黃酒也是妥妥的c位,出現(xiàn)頻率最高,觀園中都是楊柳之質(zhì)的女性,身柔形弱,最宜于含珠吞玉的自然也是微醺的黃酒,否則一杯酒直接喝醉了,《紅樓夢》可就大失其趣。頂流愛它,文人雅士更愛它,它還是古代人轟趴中必不可少的東西,蘭亭集序文人露天山水趴、韓熙載夜宴豪門貴族夜趴、宋代春宴樸素高雅趴,這么說吧,當(dāng)時只要有轟趴,黃酒就是正兒八經(jīng)的c位。只是今天世界太快,大家太忙,沒時間對酒當(dāng)歌、小酌怡情,黃酒也就略顯低調(diào)了。

然而最近幾年,故宮文創(chuàng)的大熱,《國家寶藏》的大火、河南衛(wèi)視的出圈、《只此青綠》的刷屏……背后都是年輕人的助力。年輕一代對中國文化有著天然的好感。黃酒作為千百年來中國傳統(tǒng)文化代表,有著滿滿的優(yōu)勢,正在等待著被喚醒、煥新。黃酒年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型正當(dāng)時。

李寧作為李寧品牌的創(chuàng)始人,帶領(lǐng)李寧品牌掀起一輪又一輪的潮流風(fēng)暴,讓李寧品牌成為國產(chǎn)運動品牌原創(chuàng)精神的代表,成為了當(dāng)之無愧的國貨之光。李寧投資十二閱黃酒,也意味著會有更多新玩法、更多可能性出現(xiàn)在黃酒身上。

擴寬場景,微醺黃酒晉身頂流在望

數(shù)據(jù)顯示,低度酒消費者年齡分布在18-34歲,占據(jù)超70%的消費人群。面對社會生活的壓力,這屆年輕人開始尋求新的解壓方式,傳統(tǒng)“不醉不歸”的理念正在為“適度微醺”所替代。

早C晚A已經(jīng)成為他們的常態(tài),早起咖啡晚上微醺,晚上的A,主要是滿足輕社交需求,適度釋放一天的工作壓力。較于傳統(tǒng)的觥籌交錯的不自在,他們更傾向三五好友之間的小酌閑聊,不影響到第二天的生活工作,而且還能恰到好處地體會到微醺的放松感。低度酒是社交放松的有效工具。

除了社交需求,“獨處”也成為低度酒的重要場景,晚上的這杯微醺,被賦予了更多的情緒價值,成為對自我的一種犒賞。

年輕群體的需求轉(zhuǎn)向享受型,整個消費環(huán)境走向“輕社交”時代,作為15度左右的糯米發(fā)酵酒,黃酒營造出來的“低度微醺”,解壓治愈,正好長在年輕人的審美點上了。黃酒以其深厚的文化底蘊魅力+低度微醺感,直接buff疊滿。

優(yōu)質(zhì)消費人群疊加廣泛消費場景,李寧投資的十二閱黃酒有機會從價值端煥新中國黃酒,重現(xiàn)黃酒的國粹地位,讓黃酒成為年輕消費的寵兒。

瞄準(zhǔn)年輕人的需求,我們可以期待黃酒同年輕、時尚、電競等元素玩得飛起,期待黃酒的“潮”屬性被激發(fā)出來,也期待看見未來黃酒出現(xiàn)在livehouse、露營等各種輕社交場合,成為新消費群體的心頭好。