為促進(jìn)疫情常態(tài)化之下消費(fèi)加快恢復(fù)，北京市于2020年推出《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》，打響“北京消費(fèi)季”活動(dòng)品牌。市委市政府高度重視促消費(fèi)活動(dòng)，市商務(wù)局會(huì)同相關(guān)部門和各區(qū)，共同打響“北京消費(fèi)季”品牌，為消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇注入新動(dòng)能。北京消費(fèi)季已成為北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的品牌活動(dòng)，對(duì)于提振消費(fèi)信心、培育消費(fèi)熱點(diǎn)、活躍市場(chǎng)氛圍、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)有顯著的促進(jìn)作用。

針對(duì)市政府出臺(tái)的“鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，多措并舉繁榮夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)品牌矩陣，鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，加速布局消費(fèi)新地標(biāo)”等一些列重要舉措，北京一輕控股有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱：一輕控股)規(guī)劃舉辦“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”，賦能老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展，助力點(diǎn)燃“2022 北京消費(fèi)季”消費(fèi)熱情，著力營(yíng)造北京消費(fèi)季“全城一節(jié)”的濃郁消費(fèi)氛圍。

開(kāi)啟品牌盛宴 賦能老字號(hào)品牌發(fā)展

2022首屆一輕品牌嘉年華以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為盛會(huì)主題，得到各方品牌的共鳴與響應(yīng)。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，追求美好生活的消費(fèi)者對(duì)自身生活的各方各面都提出了更高品質(zhì)的需求。

國(guó)有品牌食品企業(yè)一輕控股，多年來(lái)著力品牌傳承、食品安全管理體系與產(chǎn)品創(chuàng)新，旗下?lián)碛斜姸喽嗄陙?lái)始終參與消費(fèi)者生活、陪伴消費(fèi)者左右的品牌。值得一提的是，一輕控股旗下重要品牌將出席本次嘉年華活動(dòng)，包括雙合盛、龍徽、北冰洋、義利、金魚及中華醬酒。老字號(hào)品牌得以在本次嘉年華活動(dòng)中全面展示品牌形象，既是一次優(yōu)秀品質(zhì)新品的面世亮相會(huì)，也是一次品牌“數(shù)字+”科技行動(dòng)、品牌年輕化舉措、新型文化消費(fèi)戰(zhàn)略的交流會(huì)。在品牌的分享與碰撞間迸發(fā)創(chuàng)新火花、打破思想壁壘，為行業(yè)打開(kāi)視野，讓行業(yè)從容進(jìn)步，大力賦能老字號(hào)品牌年輕化發(fā)展。

首屆一輕品牌嘉年華是深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院和市委、市政府關(guān)于穩(wěn)大盤、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)部署，統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，助力培育國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要舉措，積極響應(yīng)《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》的必然選擇;也是順應(yīng)北京市加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的大趨勢(shì)，激發(fā)市場(chǎng)活力、引領(lǐng)全民消費(fèi)，著力推進(jìn)北京老字號(hào)品牌的創(chuàng)新發(fā)展的必然路徑。

打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài) 科技煥新品牌活力

本次活動(dòng)將綜合運(yùn)用現(xiàn)代化聲、光、電、影(全息)等科技手段呈現(xiàn)，各老字號(hào)將品牌深厚文化底蘊(yùn)與新品特點(diǎn)特質(zhì)相互結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)意化的品牌內(nèi)容、現(xiàn)代的科技場(chǎng)景與絢麗的舞美效果，最大化傳遞品牌形象。打造充滿數(shù)字科技感、現(xiàn)代時(shí)尚感，且富有人文氣息的品牌嘉年華。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)正在邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的大變革時(shí)代，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，作為大型國(guó)有企業(yè)，近年來(lái)，一輕控股著力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以新技術(shù)推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。積極實(shí)施綠色智能制造，推動(dòng)集團(tuán)數(shù)字化、信息化、智能化發(fā)展，打造智能化工廠。為此，集團(tuán)組建了專業(yè)的信息技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全力打造以廠商為特色的全供應(yīng)鏈數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。經(jīng)過(guò)努力，以品牌商為中心、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的F2J2B2C全供應(yīng)鏈數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)已于19年上線運(yùn)作。

日前，一輕食品集團(tuán)發(fā)布最新一輕數(shù)字平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)袂清華大學(xué)圍繞一輕核心業(yè)務(wù)、數(shù)字科技、金融服務(wù)展開(kāi)深度合作，在一輕食品集團(tuán)已有的全供應(yīng)鏈移動(dòng)支付營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新研發(fā)，覆蓋公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、信息管理、品牌營(yíng)銷各個(gè)系統(tǒng)，為一輕食品集團(tuán)打造全產(chǎn)品、全鏈路、全場(chǎng)景的數(shù)字生態(tài)提供規(guī)劃與指導(dǎo)。

在本次嘉年華活動(dòng)中，也將看到一輕控股積極發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型主力軍作用，勇當(dāng)國(guó)企數(shù)智創(chuàng)新排頭兵，推進(jìn)企業(yè)從信息化、數(shù)字化向智能化的迭代升級(jí)的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)成果。

助力品牌年輕化 賦新老字號(hào)核心競(jìng)爭(zhēng)力

從百年品牌到國(guó)潮新品，從傳統(tǒng)制造到智能生產(chǎn)，近年來(lái)，北京一輕食品集團(tuán)公司在堅(jiān)守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，讓老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)，企業(yè)整體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。比如擁有113年歷史的“義利”和83年歷史的“北冰洋”兩個(gè)老百姓熟知的老字號(hào)品牌，近年持續(xù)守正創(chuàng)新，洞察年輕消費(fèi)用戶喜好，順應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)。

為迎接夏季消費(fèi)高峰的到來(lái)，“北冰洋”近年繼推出塑料瓶包裝汽水和核花戀蛋白飲料后，繼續(xù)在包裝設(shè)計(jì)及新品研發(fā)上下功夫。比如，推出造型更具時(shí)尚感的Sleek罐裝汽水;與北京玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，打造國(guó)潮網(wǎng)紅產(chǎn)品。去年，北冰洋更是從汽水跨界茶飲，開(kāi)設(shè)線下茶飲店“北平制冰廠門店”，除了現(xiàn)制茶飲，門店還售賣烘焙歐包類、義利面包吐司、北冰洋罐裝飲料等食品，以及年輕新潮的手機(jī)殼、T恤、帽子等文創(chuàng)周邊商品。結(jié)合老字號(hào)經(jīng)年累月積累的文化底蘊(yùn)與品牌價(jià)值，北冰洋以更年輕化形象向年輕消費(fèi)者邁進(jìn)。

享有“面包王”美譽(yù)的義利，作為老字號(hào)品牌在同樣在年輕化新賽道中開(kāi)拓更多品牌可能性。不僅持續(xù)傳承著多代堅(jiān)守的發(fā)酵技術(shù)工藝，同時(shí)也順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，研制出元?dú)獍簟⒚厶峭滤镜纫幌盗行庐a(chǎn)品，從形態(tài)、口味與包裝定位層面，更切合年輕用戶喜好，讓老字號(hào)企業(yè)在新時(shí)代煥發(fā)新動(dòng)能。

在一輕嘉年華活動(dòng)中，將會(huì)看到眾多品牌帶著品牌數(shù)字化、智能化、年輕化轉(zhuǎn)型策略下的新品亮相，包括雙合盛精釀啤酒、龍徽夜光杯威士忌、北冰洋檸檬汽水、義利京式月餅、金魚品牌新升級(jí)及中華醬酒等。未來(lái)，這些老字號(hào)品牌還將持續(xù)年輕消費(fèi)者構(gòu)起溝通橋梁，守正創(chuàng)新，助力品牌年輕化，賦新老字號(hào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。