近日，“五糧液新零售平臺”小程序上線試運(yùn)行，該平臺依托于微信生態(tài)搭建而成，通過微信搜索“五糧液新零售平臺”小程序即可進(jìn)入，該平臺可以更加垂直、精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)為用戶賦能。

事實(shí)上，無論是電商還是直播帶貨的興起，酒企的“觸網(wǎng)”早就屢見不鮮，但這次“五糧液新零售平臺”更側(cè)重于服務(wù)具備渠道能力和圈層資源的平臺用戶，借助小程序進(jìn)行渠道模式探索，把新零售的“大概念”濃縮到平臺用戶的微信“小圈子”中。

差異化舉措，開啟傳統(tǒng)渠道外的新零售

區(qū)別傳統(tǒng)渠道模式，“五糧液新零售平臺”避開了競爭白熱化的終端市場，將平臺賦能側(cè)重于具備渠道能力和圈層資源的平臺用戶。

從官方宣傳可以知悉，擁有企業(yè)資質(zhì)的平臺用戶，可以上傳相關(guān)資料，進(jìn)行資格審核認(rèn)證，升級為“企業(yè)會員”。升級之后，不僅可以專享部分稀缺產(chǎn)品，還有更多專屬權(quán)益。

記者從平臺上看到，在目前上新的產(chǎn)品中，五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒、2020迪拜世博會中國館官方指定用酒都有“企業(yè)會員專享”標(biāo)志，當(dāng)嘗試購買之后，確實(shí)提示需要升級會員方可購買。據(jù)了解，官方已開通認(rèn)證入口，具有企業(yè)資質(zhì)的用戶可以進(jìn)行申請認(rèn)證。

“五糧液新零售平臺”通過小程序，直接建立起品牌與平臺用戶的直線鏈接，去除了層層信息的累加，從而實(shí)現(xiàn)全面賦能，高效增益。

集萃臻稀產(chǎn)品，放大平臺的“流量密碼”

除去企業(yè)會員之外，產(chǎn)品的“稀缺屬性”也是該平臺的一大看點(diǎn)。

據(jù)了解，“五糧液新零售平臺”小程序主要售賣五糧液特色主題類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品具有主題突出、意義特別、限量發(fā)售、高價(jià)值等稀缺特性，而特色、稀缺的產(chǎn)品一直是白酒行業(yè)的市場熱點(diǎn)和核心元素，集萃臻稀產(chǎn)品，相當(dāng)于整體放大了平臺的“流量密碼”。

小程序上線試運(yùn)行之初，即以全球首發(fā)“五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒”作為引爆，目前上線的4款產(chǎn)品也主要以高價(jià)值、高品質(zhì)的特色禮藏產(chǎn)品為主，走“稀缺珍藏路線”，與傳統(tǒng)產(chǎn)品或渠道互為補(bǔ)充，有望打開新的增量市場，也可以成為補(bǔ)充特色產(chǎn)品的一條有效途徑。

便捷高效，專業(yè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)“一站式”賦能

精準(zhǔn)聚焦用戶，匯集稀缺產(chǎn)品，“五糧液新零售平臺”微信小程序作為五糧液在新零售探索中的新邁步，借助微信生態(tài)，十分巧妙的擴(kuò)大了平臺的優(yōu)勢。

一方面，小程序打破了傳統(tǒng)應(yīng)用安裝的壁壘，可以輕松獲得用戶。此外，小程序一旦打開，就會留在用戶微信里，能隨時(shí)隨地被用戶點(diǎn)擊使用。

另一方面，小程序獲客成本較低，卻擁有良好的社交裂變功能，通過用戶的社交好友，平臺用戶及合作伙伴更容易傳播信息，帶來更好的用戶裂變效果，并提高用戶的粘性和轉(zhuǎn)化率。

據(jù)了解，平臺還為平臺用戶提供產(chǎn)品供銷、物流倉儲等一系列專業(yè)服務(wù)，讓企業(yè)從源頭享受“原廠直發(fā)”，在整個(gè)流程中把服務(wù)做全、做精、做細(xì)，為企業(yè)“一站式”賦能。

總而言之，在白酒數(shù)字化發(fā)展的浪潮之中，線上新零售模式已是傳統(tǒng)渠道的強(qiáng)力補(bǔ)充，在競爭越來越激烈的線上，五糧液把新零售理念引入有企業(yè)資質(zhì)的用戶中，以“特殊產(chǎn)品”+小程序的形式拓寬新零售的邊界，未嘗不是一種新思路，未來，值得我們期待。