據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2017-2020年,我國(guó)白酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量連續(xù)下降,尤其受疫情沖擊,白酒消費(fèi)場(chǎng)景被阻斷,2020年白酒規(guī)上企業(yè)降至1040家,同比減少58家,預(yù)計(jì)2022年將降至997家。中國(guó)白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)日益明晰的集中化趨勢(shì),馬太效應(yīng)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,白酒品牌要想在市場(chǎng)洪流中站穩(wěn)腳跟,需堅(jiān)持用戶(hù)體驗(yàn)為王的經(jīng)營(yíng)理念,重視消費(fèi)者口碑,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙向化與數(shù)字化。

艾普思指數(shù)原創(chuàng)榜單《中國(guó)白酒品牌線(xiàn)上口碑指數(shù)排行榜》旨在依托互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)分析技術(shù),助力白酒企業(yè)把握品牌線(xiàn)上口碑表現(xiàn),洞察消費(fèi)者心理及需求,有針對(duì)性地實(shí)施品牌傳播策略,優(yōu)化品牌形象,促進(jìn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

數(shù)據(jù)時(shí)效:2022年8月1日-8月31日

本期榜單

數(shù)據(jù)說(shuō)明

研究樣本:中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)榜單》、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《1985—2015中國(guó)白酒歷史標(biāo)志性產(chǎn)品名單》、各省市的白酒企業(yè)名錄,以及根據(jù)艾普思輿情大數(shù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)結(jié)果篩選的具有較高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的其他白酒品牌,共計(jì)639個(gè),詳見(jiàn)榜單附件《白酒品牌列表》(掃描上方二維碼)

數(shù)據(jù)來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)、APP客戶(hù)端、電子報(bào)刊、微博、微信、論壇、博客、視頻、問(wèn)答等主流網(wǎng)絡(luò)媒介。

指數(shù)構(gòu)建與計(jì)算方法:“艾普思品牌線(xiàn)上口碑指數(shù)”為艾普思咨詢(xún)?cè)瓌?chuàng)指數(shù),其評(píng)價(jià)體系綜合考察了品牌的線(xiàn)上傳播力及聲譽(yù)表現(xiàn),包含傳播指數(shù)和聲譽(yù)指數(shù)兩個(gè)子指數(shù),計(jì)分權(quán)重分別為40%、60%。其中,“傳播指數(shù)”以品牌聲量及點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等交互聲量數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ),同時(shí)充分考慮了不同媒介、站點(diǎn)、稿源/作者等對(duì)信息傳播效能的影響,由多個(gè)一級(jí)和二級(jí)指標(biāo)系數(shù)加權(quán)計(jì)算得出?！奥曌u(yù)指數(shù)”則通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和深度學(xué)習(xí)對(duì)信息的情感傾向加以分析,以評(píng)估正面聲譽(yù)信息的比重及傳播力。

免責(zé)聲明:本榜單僅為參考研究資料,不構(gòu)成投資等任何建議,請(qǐng)慎重考慮相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),艾普思咨詢(xún)不承擔(dān)因使用榜單內(nèi)容而產(chǎn)生的法律責(zé)任。

榜單解讀

2022年8月線(xiàn)上口碑指數(shù)位列前三的白酒品牌為:茅臺(tái)(口碑指數(shù)842)、金沙回沙(口碑指數(shù)652)、棧橋酒(口碑指數(shù)650)。其中,茅臺(tái)品牌傳播優(yōu)勢(shì)突出(傳播指數(shù)771),金沙回沙、棧橋酒品牌聲譽(yù)表現(xiàn)出色(聲譽(yù)指數(shù)分別為985和982),從而拉升了整體線(xiàn)上口碑指數(shù)。

從子指數(shù)的表現(xiàn)來(lái)看,在榜白酒品牌普遍呈現(xiàn)傳播指數(shù)與聲譽(yù)指數(shù)發(fā)展不均衡的特點(diǎn):茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、水井坊傳播指數(shù)排行前五,其正面聲譽(yù)占比均低于90%;其他品牌傳播指數(shù)均低于200,傳播力有待提升。

8月貴州舉辦首屆金星啤酒王·安酒品鑒全國(guó)爭(zhēng)霸賽,安酒傳播指數(shù)和聲譽(yù)指數(shù)均表現(xiàn)良好,綜合口碑指數(shù)位列第13。

關(guān)于我們

本榜單由成都艾普思商務(wù)咨詢(xún)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“艾普思咨詢(xún)”)獨(dú)家發(fā)布。

艾普思咨詢(xún)是專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)研究與服務(wù)的知識(shí)密集型高科技企業(yè),系國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、四川省瞪羚企業(yè),核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自國(guó)內(nèi)領(lǐng)銜科研院所和全國(guó)頂尖咨詢(xún)公司,擁有一支年輕化、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。公司自成立以來(lái),致力于數(shù)據(jù)采集、自然語(yǔ)言處理、文本挖掘、言論行為分析等核心技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新,迄今已擁有IPS輿情管理平臺(tái)、IPS電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)、IPS文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)等一系列成熟產(chǎn)品,可為政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位提供國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文本大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

艾普思始終堅(jiān)持以技術(shù)為依托,以服務(wù)為宗旨,為客戶(hù)量身打造專(zhuān)業(yè)高效的線(xiàn)上品牌聲譽(yù)管理一站式解決方案。目前,我們已通過(guò)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化與服務(wù)模式創(chuàng)新成功為眾多垂直行業(yè)賦能,合作伙伴包括數(shù)百家政府機(jī)構(gòu)、世界五百?gòu)?qiáng)外企及國(guó)內(nèi)上市公司。