傳承鳳香經(jīng)典，續(xù)寫榮耀傳奇。奮力沖刺百億目標(biāo)、加速重回一流名酒序列的西鳳酒，再一次斬獲多項大獎。

2月22日，中國酒類流通協(xié)會主辦的第六屆酒類營銷金爵獎頒獎盛典上，西鳳酒斬獲“領(lǐng)軍企業(yè)獎”，同時紅西鳳榮膺“影響力產(chǎn)品”稱號。

2月23日，2021-2022年度第3屆酒業(yè)青云獎頒獎典禮上，西鳳酒獲得“年度評委會特別獎”殊榮。與它一道斬獲該獎的另三家酒企為茅臺、瀘州老窖、汾酒一道，它們有一個共同“名片”——四大名酒。

“鳳凰涅槃”、“王者歸來”，這是業(yè)內(nèi)在近年來談及西鳳酒時常用的詞匯，西鳳酒連續(xù)斬獲重磅大獎無疑充分驗證了業(yè)內(nèi)這一判斷。

王者歸來，“四大名酒”再次同框獲獎

眾所周知，在白酒這樣一個講究文化底蘊的行業(yè)里，西鳳酒是一個文化“根深”的品牌，有著廣泛的品牌知名度和市場影響力。

西鳳酒產(chǎn)自中華文明的農(nóng)耕發(fā)祥地陜西寶雞，有文字記載的歷史長達三千多年。其始于殷商，盛于唐宋，發(fā)展于明清，歷來被列為“貢品”，正所謂一滴西鳳酒，半部華夏史。

文化根深的品牌自然枝繁葉茂。建國后，西鳳酒迎來發(fā)展的高光時刻，在1952年第一屆全國名酒評選會上，與茅臺、汾酒、瀘州老窖一道被評為“四大名酒”。至此，一舉奠定了西鳳酒“四大名酒”的榮耀地位。

此次“四大名酒”再度同框獲獎，榮膺“年度評委會特別獎”殊榮，無疑更具有豐富的時代內(nèi)涵和歷史意義。畢竟，在過去的2022年，面對宏觀形勢復(fù)雜嚴峻，疊加疫情等多重超預(yù)期因素影響，“四大名酒”均保持了良好的發(fā)展勢頭，擔(dān)起了引領(lǐng)者的角色。

不止于此，在2022年11月10日發(fā)布的“第十四屆華樽杯中國酒類品牌價值200”榜單中，“四大名酒”同樣表現(xiàn)突出，品牌價值均進入榜單前十，其中茅臺奪魁，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒分列該榜單第七、八、九位。

此外，同期發(fā)布的第五屆華樽杯全球名酒100價值報告中，“四大名酒”旗下核心大單品同樣也進入了白酒明星單品品牌價值榜前十位。作為對比，國窖1573以1053.5億品牌價值位于第七位，紅西鳳則以1228.78億品牌價值位列第六位。這意味在品牌價值層面，紅西鳳已領(lǐng)先國窖1573一個身位。

顯而易見，“四大名酒”接連同框獲得殊榮，是各自企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強有力見證，尤其對于西鳳酒而言更具有重大意義，經(jīng)過多年沉淀后，西鳳酒走向全面復(fù)興之路更加明確，“四大名酒”的金字招牌也更加的實至名歸。

數(shù)據(jù)顯示，2022年,西鳳集團實現(xiàn)整體銷售收入84.29億,距離百億營收僅一步之遙，這勢必為其“重回一流名酒序列”目標(biāo)提供了強大支撐，也為“四大名酒”再次引領(lǐng)行業(yè)向前穩(wěn)步邁進帶來了更多期待。

正如青云獎在頒獎詞中所言，“在堅守中收獲肯定，于激蕩中贏得贊揚。他們是歷史的開創(chuàng)者，也是時代的建設(shè)者，精益求精，砥礪前行，創(chuàng)領(lǐng)價值，成為一種象征，為酒業(yè)指引方向”。

可以說，上述大獎猶如一扇窗，讓行業(yè)、市場、經(jīng)銷商和消費者清晰的看到了西鳳正以蓬勃之勢，邁向全面復(fù)興的康莊大道。

變與不變，西鳳酒續(xù)寫榮耀

一個企業(yè)維持長期穩(wěn)健發(fā)展，既需要企業(yè)自身保持戰(zhàn)略定力“不變”，同時也需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，以“求變”思維與時代接軌，西鳳酒取得今時今日的卓越行業(yè)地位，正是得益于將“變”與“不變”融會貫通，完美結(jié)合。

恪守鳳香型釀造工藝之根，堅持產(chǎn)品質(zhì)量之本，夯實優(yōu)勢產(chǎn)能之基，是西鳳酒一直“不變”的追求，從而鑄就了其鳳香白酒的龍頭地位。西鳳酒釀造技藝2021年入選國家“非遺”名錄、今年1月西鳳酒10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒項目開工等，無疑成為絕佳注腳。

“不變”之外，西鳳酒也積極主動“求變”，尤其自張正掌舵西鳳酒以來，通過銳意求變奮楫篤行，讓市場深層次的看到了“西鳳價值”。營收從2019年的60億升至2022年的84億，西鳳酒的“蛻變”行業(yè)有目共睹，斬獲第六屆酒類營銷金爵獎“領(lǐng)軍企業(yè)獎”，顯然與此密不可分。

在品牌文化建設(shè)上，西鳳圍繞歷史西鳳、絲路西鳳、品質(zhì)西鳳、誠信西鳳和國際化西鳳等，不斷延伸和豐富西鳳文化，構(gòu)建了與時代發(fā)展同步的品牌文化，比如先后開展“鳳鳴會”、“紅動中國、鳳香盛宴”專屬IP活動等，在全國掀起了一場場“紅色風(fēng)暴”，成為白酒行業(yè)品牌文化創(chuàng)新表達的典范。

在產(chǎn)品層面，西鳳則從“一高一低帶中間”產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭仿?lián)動”策略，即通過“紅西鳳高端形象塑造、次高端旗幟西鳳擴容增量、大眾端老綠瓶夯實基礎(chǔ)”的三品聯(lián)動帶動西鳳其它產(chǎn)品共同增量。正是這種產(chǎn)品“求變”，讓西鳳酒站上了發(fā)展新臺階，2022年自營產(chǎn)品實現(xiàn)歷史性跨越，首次超越經(jīng)銷產(chǎn)品，證明西鳳酒正以全新之姿步入上升通道。

此外，從市場布局來看，西鳳酒的全國化之路高度聚焦，將核心市場與機會性市場進行有效區(qū)隔，分門別類進行資源投放，有效地激活了全國市場。2022年，西鳳集團全國累計建設(shè)終端可控網(wǎng)點突破48萬家，同比增長23%;專賣店累計建設(shè)498家，這勢必為后續(xù)市場的突破發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

無疑，在“變”與“不變”中，西鳳酒夯實了發(fā)展根基，構(gòu)建了成熟的自營產(chǎn)品矩陣，拉滿了品牌攻勢，激活了渠道終端活力，增強了市場信心，想必這也是越來越多終端網(wǎng)點加盟西鳳酒，越來越多經(jīng)銷商選擇西鳳酒，越來越多消費者喜愛西鳳酒的根源所在。

特別值得關(guān)注的是，近日，西鳳集團董事長、股份公司董事長張正，股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇，股份公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花等三位西鳳酒高層領(lǐng)導(dǎo)榮獲了“名酒70年功勛70人”殊榮，股份公司總工程師王科岐則榮獲了第三屆“中國釀酒大師”稱號等。顯然，這是他們以卓越領(lǐng)導(dǎo)力帶領(lǐng)西鳳酒走向全面復(fù)興的集中詮釋，也是他們?yōu)殛兙瓢鍓K乃至整個白酒行業(yè)做出積極貢獻的高度贊揚。

在疫后修復(fù)與消費復(fù)蘇大背景下，2023年對于白酒行業(yè)無疑是一個新的發(fā)展起點。立足于此，穩(wěn)中求進仍將是白酒行業(yè)重要的發(fā)展趨勢，相信在張正為核心的高層團隊帶領(lǐng)下，西鳳酒的發(fā)展更為穩(wěn)健高效。

老名酒歸來正當(dāng)時，西鳳續(xù)寫榮耀正當(dāng)時。