2022年,古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖和金種子酒合計實現(xiàn)營收總額為285.39億,同比增長18.30%。同期,實現(xiàn)凈利潤總額為62.11億,同比增長18.39%。這是繼2021年徽酒“四朵金花”總營收突破200億后的又一次躍升。 不過,徽酒“四朵金花”內部出現(xiàn)了一些變化,既有競爭格局正在發(fā)生一些變化,其中對“榜眼”位置的爭奪正日趨白熱化。 據(jù)佳釀網(wǎng)梳理徽酒“四朵金花”近年來財報發(fā)現(xiàn),自2017年起,徽酒板塊維持著古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒與金種子酒的格局排位,但在過去的2022年,這一格局產(chǎn)生了新變化。 其中,古井貢酒繼續(xù)穩(wěn)居徽酒龍頭地位。2022年,古井貢酒實現(xiàn)營收167.13億,同比增長25.95%;實現(xiàn)凈利潤31.43億,同比增長36.78%。憑借這一良好業(yè)績,古井貢酒在徽酒陣營一騎絕塵,甚至也穩(wěn)居行業(yè)前十。 金種子酒的排位也未發(fā)生變,繼續(xù)維持徽酒板塊第四位置。不過,金種子酒在2022年,營收、凈利潤均呈現(xiàn)下滑趨勢,尤其凈利潤虧損達到1.87億,同比2021年虧損增加2071.41萬,是徽酒“四朵金花”中唯一虧損的白酒上市公司。
徽酒格局的變化,主要集中在迎駕貢酒和口子窖兩家金花企業(yè)身上,前者超越后者升至徽酒“榜眼”位置。 事實上,迎駕貢酒主要經(jīng)營指標趕超口子窖在2021年已出現(xiàn)一些端倪。彼時,迎駕貢酒實現(xiàn)營收、凈利潤分別為45.77億及13.8億,同期口子窖分別為50.29億及17.27億。 據(jù)此可以看出,二者在營收、凈利潤上分別相差4.52億和3.47億,2019年這一差距為8.95億及7.9億,迎駕貢酒加速追趕口子窖之勢不言而喻。 到了2022年,迎駕貢酒終于實現(xiàn)反超。去年,迎駕貢酒錄得營收55.05億,同比增長19.59%;凈利潤17.05億,同比增長22.97%。同期,口子窖實現(xiàn)營收51.35億,同比微增2.12%,凈利潤則是減少10.24%,僅為15.5億元,再次出現(xiàn)增收不增利的情況。此消彼長之下,口子窖痛失了徽酒“榜眼”寶座。 這一態(tài)勢延續(xù)到了2023年??谧咏呀衲暌患径入m然實現(xiàn)“開門紅”,但整體業(yè)績表現(xiàn)依舊低于迎駕貢酒。數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,口子窖、迎駕貢酒營收分別為15.92億、19.16億,同期凈利潤分別為5.36億、7億。 從市場區(qū)域來看,2022年,口子窖酒類產(chǎn)品省內外營收分別為41.7億及8.89億,同比增長分別為2.27%及-0.03%,省內營收占比超過80%。同期,迎駕貢酒省內占比為60%以上,省外酒類產(chǎn)品營收分別為34.35億及17.63億,同比增長為分別為25.65%、12.19%。口子窖省內市場增幅放緩、省外市場萎縮,迎駕貢酒則均實現(xiàn)了兩位數(shù)以上的同比增幅,這也是口子窖被超越的重要原因。 從產(chǎn)品結構來看,2022年,迎駕貢酒中高檔白酒同比增長達到27.59%,毛利率達76.67%,低檔白酒也實現(xiàn)了3.55%的同比增幅。不難判斷,中高檔白酒是迎駕貢酒業(yè)績增長的主要動力,也是利潤增速跑贏營收增幅的主要原因。 同期,口子窖高檔、低檔白酒同比增長僅為1.94%及1.86%,中檔白酒更是同比下滑5.95%。從數(shù)據(jù)來看,口子窖中檔白酒發(fā)展遇到了一定壓力,因此要想奪回“榜眼”之位,口子窖在做好高低檔產(chǎn)品的同時,還需扭轉中檔白酒的頹勢。
當然,作為徽酒板塊曾經(jīng)的“榜眼”,口子窖也深知目前企業(yè)所處的“險境”,并為此多維度尋求突破。比如在產(chǎn)品層面,今年2月,口子窖推出了聚焦次高端、高端的兼10、兼20、兼30等系列新品,但這些產(chǎn)品未來能否成為口子窖新的業(yè)績增長引擎,還有待市場的檢驗。 需要指出的是,迎駕貢酒雖然已超越口子窖,但二者的差距并不大,相信未來很長一段時間內,它們之間對徽酒“榜眼”位置的爭奪將更加激烈,這應該也是徽酒板塊未來數(shù)年的一大看點。 此外,目前金種子酒營收規(guī)模與迎駕貢酒、口子窖有一定距離,但在華潤系渠道加持下,未來有望走上快速發(fā)展通道,至于能否參與到徽酒“榜眼”爭奪戰(zhàn),同樣值得關注。今年一季度,金種子酒營收同比增幅達到25.48%,說明其發(fā)展走勢正在向好轉變。 |
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