5月20日，第二屆五糧液和美文化節(jié)如約而至。以此為契機(jī)，中國(guó)民族品牌五糧液持續(xù)打造和美文化IP，不斷拓寬和美文化內(nèi)涵及外延，讓“和美”風(fēng)韻絲絲浸潤(rùn)人心，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向新的文化高地。

“和也者，天下之達(dá)道也?！焙兔朗侵腥A民族深層的精神追求，是中華文化的深沉底蘊(yùn)。這一點(diǎn)，從“中庸和諧”的文化精神、“以和為貴，以和為美”的價(jià)值主張、“和而不同，美美與共”的處世之道中均可以窺見?！凹寮Z之精華而成玉液”的五糧液，天然具備和美文化基因。而和美文化節(jié)，正是五糧液傳承弘揚(yáng)和美文化的具體實(shí)踐。

一場(chǎng)持續(xù)整個(gè)5月的“和美”之風(fēng)在全國(guó)范圍內(nèi)刮起——五糧液主題展館與消費(fèi)者在重慶互動(dòng)、宜賓三江地標(biāo)燈光秀、無人機(jī)表演、夜游三江、水幕電影吸“睛”力十足、“521·咖酒館”“521·滬言酒語快閃集市”“521小滿之夜·和美酒會(huì)”讓上海消費(fèi)者深度融入及感受五糧液的深厚底蘊(yùn)與豐富內(nèi)涵。北京、上海、廣州等十個(gè)城市同步上演浪漫主題燈光秀，并以AR視頻秀的形式與全國(guó)消費(fèi)者共享這一視覺盛宴;《愛的告白》H5及抖音挑戰(zhàn)賽趣味滿滿，直接將文化節(jié)體驗(yàn)氛圍拉滿;19日至21日的千場(chǎng)和美盛宴、全渠道消費(fèi)季活動(dòng)讓全國(guó)消費(fèi)者共品、共享和美之釀……一系列豐富的活動(dòng)，是五糧液不斷拓寬和美文化內(nèi)涵及外延的創(chuàng)新探索，讓消費(fèi)者全方位感受和美中所蘊(yùn)藏的祝福意味及美好期待，以此向消費(fèi)者深情告白。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以文化賦能品牌長(zhǎng)線價(jià)值，不僅助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，更是五糧液提升品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者行動(dòng)的具體舉措?！?/p>

“美不自美，因人而彰”。和美文化節(jié)之外，五糧液還創(chuàng)新打造12·18超級(jí)粉絲節(jié)等和美文化IP，推出了“和美中國(guó)”“紫氣東來”等多款頗受好評(píng)的文創(chuàng)酒類新品，開館2023五糧液文化酒主題探索館，與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新和美文化表達(dá)，讓更多人領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味，充分發(fā)揮文化創(chuàng)造美好生活的重要價(jià)值。不僅如此，從糖酒會(huì)到APEC，從酒博會(huì)到博鰲亞洲論壇，從消博會(huì)到進(jìn)博會(huì)，五糧液不斷站位國(guó)內(nèi)外平臺(tái)，以堅(jiān)定的文化自信，向世界鏗鏘有力地發(fā)出中國(guó)白酒聲音，傳遞“各美其美，美美與共”的和美價(jià)值主張。

“‘弘揚(yáng)和美文化，釀造美好生活’，是‘和美五糧’的核心要義，也是五糧液肩負(fù)的使命所在。” 五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液將持續(xù)強(qiáng)化和美IP打造，與時(shí)俱進(jìn)豐富和美內(nèi)涵，讓“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。