作為百年民族品牌，五糧液陪伴著一代又一代國人為生命中每一個重要時刻舉杯歡慶。2023年除夕夜，五糧液以2023央視總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴身份精彩亮相，攜手央視豪氣送出億元“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。近期，五糧液與中央廣播電視總臺共同簽署品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作再次升級。

5月29日，中央廣播電視總臺與五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動在四川成都舉行，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，宜賓市委書記方存好，宜賓市委副書記、市長廖文彬，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽等出席活動。

活動中，中央廣播電視總臺與五糧液公司簽署的品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議確定了雙方更加持續(xù)穩(wěn)定的合作態(tài)勢，新增了更多優(yōu)質(zhì)豐富的合作內(nèi)容，標(biāo)志著雙方的合作實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略升級。

中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的傳播平臺和展示窗口，致力于提升中國品牌綜合實(shí)力、推動中國民族品牌走向世界作出新的更大貢獻(xiàn);五糧液作為白酒龍頭企業(yè)、中國民族品牌的優(yōu)秀代表，一直以來致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)和美文化。雙方的合作是名副其實(shí)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

長期以來，央視總臺與五糧液保持緊密的合作關(guān)系，包括2023年央視央視總臺春晚在內(nèi)的多個合作項目受到了社會廣泛好評。據(jù)悉，在本次的合作中，中央廣播電視總臺將重點(diǎn)圍繞“和美文化“，以創(chuàng)新IP節(jié)目合作為亮點(diǎn)，助力五糧液深挖品牌文化、彰顯品牌特色、創(chuàng)新品牌表達(dá)，助推五糧液品牌競爭力和美譽(yù)度持續(xù)攀升，與五糧液共同推動中國民族品牌、白酒文化更好走向世界，向世界呈遞一張有品質(zhì)、有魅力、有情懷的美酒名片。同時，雙方的合作還將為宜賓加快建設(shè)、制造強(qiáng)市注入強(qiáng)勁動能，提升宜賓城市知名度和影響力。

此次合作是大國品牌建設(shè)的生動實(shí)踐，是推動國家媒體與民族品牌實(shí)現(xiàn)互利合作、共贏發(fā)展的重要實(shí)例。

6月1日，在央視總臺與五糧液簽署活動后兩天，五糧液品牌TVC廣告正式在央視上刊。據(jù)相關(guān)人員透露，未來五糧液的身影將更加頻繁的在中央廣播電視臺各頻道出現(xiàn)，覆蓋CCTV-1、新聞頻道等多個央視頻道早、中、晚黃金時段以及優(yōu)質(zhì)欄目中;此外還將合作共創(chuàng)更多重磅IP內(nèi)容，讓觀眾感受“世界之美，不同而和”，共釀美好生活，共品和美之美。

可以看出，此次五糧液與央視的合作有著深刻的內(nèi)在契合度，雙方的攜手不是偶然之間的一拍即合，而是一場“預(yù)謀已久”的雙向奔赴：

強(qiáng)國品牌，“品質(zhì)”強(qiáng)國

五糧液是白酒行業(yè)內(nèi)唯一四次獲得全國質(zhì)量獎的品牌，始終遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，堅持“優(yōu)中選優(yōu)”的傳統(tǒng)工藝，一直以來以高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品聞名，在多次調(diào)研中均顯示五糧液是“外國人最喜愛的白酒品牌”。五糧液是一張最好的、向世界呈遞的美酒名片。通過品牌建設(shè)和合作活動，五糧液將推動白酒文化的創(chuàng)新與發(fā)展，將中國白酒的魅力和獨(dú)特之處傳遞給更多人，促進(jìn)中國白酒行業(yè)的繁榮和國際化發(fā)展。以國家媒體展示中國白酒之美，彰顯大國品牌風(fēng)范，雙方的合作可謂相得益彰。

強(qiáng)國品牌，“文化”強(qiáng)國

五糧液擁有傳承千年的釀造技藝以及600多年不間斷發(fā)酵的古窖池群，是中國傳統(tǒng)文化的集大成者。五糧液將與中央廣播電視總臺共同致力于傳承和弘揚(yáng)中國白酒文化，通過傳承和創(chuàng)新，將中國白酒文化與世界各地的文化進(jìn)行融合，展示出獨(dú)特而和諧的魅力。作為中國白酒文化代表，五糧液借助央視國家級平臺的影響力，能夠更好地參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流，讓世界更多地了解和欣賞中國白酒文化的獨(dú)特魅力，雙方的合作可謂是相輔相成。

期待五糧液攜手央視總臺戰(zhàn)略合作為中國白酒事業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，同時也為推動跨文化交流和世界的多元和諧作出積極努力，為新時代品牌強(qiáng)國的和美嘗試提供完美范例!