北京一輕控股有限責(zé)任公司為助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè),活躍首都市民消費(fèi)熱情,2023年8月26日,以“美質(zhì)生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)拉開帷幕。

( 第二屆一輕品牌嘉年華在北冰洋義利園區(qū)舉辦 )

本屆嘉年華,一輕控股攜旗下紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等十二個(gè)老字號(hào)品牌,推出眾多新品,舉辦多場主題文化活動(dòng),以“一輕制造”促進(jìn)首都市場消費(fèi)活力,助力京城升騰起煙火氣。

( 一輕控股黨委書記、董事長郭明星授予冰冰熊一輕品牌嘉年華形象大使 )

為引領(lǐng)和發(fā)展北京夏日消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì),本屆嘉年華隆重舉辦“消夏之夜”活動(dòng),活動(dòng)以炫麗的全息燈光秀開場,授予冰冰熊作為一輕品牌嘉年華的形象大使,邀請(qǐng)著名主持人相聲演員李然為第二屆一輕品牌嘉年華品牌推薦官,由黑豹樂隊(duì)、un!vu5女團(tuán)、囍適樂隊(duì)、張寥Alex-Z等知名音樂人為來賓開啟視聽盛宴。多位抖音KOL達(dá)人現(xiàn)場直播活動(dòng)盛況。多輪現(xiàn)場觀眾參與的互動(dòng)挑戰(zhàn)節(jié)目更是將消夏之夜的氣氛推向高潮。

新品亮相 一輕控股推動(dòng)新消費(fèi)

( 圖為一輕品牌館 )

一輕控股旗下眾多老字號(hào)品牌,都有著厚重的歷史傳承。近年來,為了讓老字號(hào)跟上消費(fèi)市場的新變化,讓新一代消費(fèi)者也認(rèn)同這些“金字招牌”代表的煙火氣,一輕控股求新求變,整合調(diào)動(dòng)資源,積極開發(fā)新品,讓年輕人對(duì)老字號(hào)有了全新的消費(fèi)體驗(yàn),得到了廣泛的市場認(rèn)同。

本屆一輕品牌嘉年華上,就有北冰洋發(fā)酵桔汁汽水、丹泉飲用天然水、熊貓濃縮植萃洗衣凝珠、紅星鈺璽·斕鈺、中華酒(品味)升級(jí)版、龍徽GUIME桂花汽酒、義利大富豪面包和五星全麥芽啤酒八大新品聯(lián)袂亮相。

( 一輕品牌嘉年華現(xiàn)場冰冰熊巡游 )

在北京的汽水江湖上,創(chuàng)立于1936年的老字號(hào)北冰洋曾是當(dāng)之無愧的“名角”,一輕控股從2007年起對(duì)北冰洋“升級(jí)改造”,讓北冰洋煥發(fā)新生。在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新,推出數(shù)個(gè)新品系列。本屆嘉年華上,北冰洋發(fā)布新品北冰洋發(fā)酵桔汁汽水,新口味,濃縮桔汁發(fā)酵口感更加醇厚。新包裝,融合時(shí)尚元素更加符合年輕消費(fèi)選擇。

作為聚會(huì)中烘托氣氛的佳品,汽酒得到越來越多年輕人的追捧,一輕控股積極為老字號(hào)開辟新賽道,依托龍徽成熟的葡萄酒釀造工藝,開發(fā)新品龍徽GUIME桂花汽酒,推崇“微醺新生活,低醇更健康”的產(chǎn)品理念,主打低度暢飲,細(xì)細(xì)品味還有桂花香氣,龍徽GUIME桂花汽酒搭配各種花式調(diào)酒將會(huì)成為年輕人聚會(huì)的“新寵”。

北京的白酒文化一直魅力十足,如何能夠把北京的白酒文化與北京城厚重的歷史相融合,是一輕控股一直探尋的方向。一輕控股旗下的中華老字號(hào)紅星品牌,以非遺遇見非遺的方式,將美酒佳釀與古老藝術(shù)跨界碰撞,國家級(jí)非遺北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝搭配掐絲琺瑯彩非遺工藝效果,打造出新品紅星鈺璽·斕鈺,酒香芬芳馥郁,陳香清雅復(fù)合,入口醇厚綿甜,包裝雍容華貴,盡顯八百年古都的深厚底蘊(yùn)。

為豐富京城市民的白酒品類選擇,滿足市場對(duì)于高品質(zhì)醬香白酒的需求,一輕控股推動(dòng)全國戰(zhàn)略布局,整合優(yōu)質(zhì)資源,在中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)-貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河畔,選用本地紅纓子糯高粱,恪守傳統(tǒng)大曲醬香古法工藝釀造,依托首都科研實(shí)力,甄選出高年份塔尖級(jí)酒體,并輔以25年稀有老酒悉心勾調(diào),推出中華酒(品味)升級(jí)版。酒體微黃透明,陳香雋永 醇厚豐滿,是大曲醬香型白酒的品質(zhì)新標(biāo)桿。

一輕控股援建的丹江口產(chǎn)業(yè)基地,位于“中國水都、亞洲天池”湖北省丹江口市,這里是國家一級(jí)水源保護(hù)區(qū),南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū),首批入選的“中國好水”。一輕控股推出新品丹泉飲用天然水,清甜甘冽,取自丹江口活水,并在嘉年華現(xiàn)場用裸眼3D技術(shù)向觀眾們展現(xiàn)了丹江口水源地優(yōu)質(zhì)的環(huán)境地貌。

百年五星新品發(fā)布回歸市場

( 一輕控股黨委副書記、總經(jīng)理葛云程啟動(dòng)五星品牌回歸 )

在消夏之夜上,一輕控股還舉辦了隆重的“五星回歸儀式”,在嘉賓和觀眾的見證下,五星耀京城,以王者歸來的姿態(tài)點(diǎn)亮北京城,百年五星,將再次出現(xiàn)在京城市民的眼前。

1915年,張廷閣和郝升堂合資創(chuàng)辦雙合盛五星啤酒廠,就將生產(chǎn)的第一款國產(chǎn)啤酒,命名為“五星”啤酒,并在當(dāng)時(shí)的民國政府農(nóng)工商部注冊(cè)為“五星”牌。1929年在巴拿馬國際博覽會(huì)上,雙合盛出品的“五星”牌啤酒榮獲金獎(jiǎng)。這也是國產(chǎn)啤酒第一次獲得國際大獎(jiǎng)。

建國后,“五星”啤酒迎來了最輝煌的階段,至此風(fēng)靡全國,走向世界,成為老北京人心目中割舍不下的一縷煙火氣。五顆星聚攏在一起的“五星”商標(biāo),也逐漸在京城市民心中有了代表凝聚力的特殊含義。

以復(fù)興北京老字號(hào)品牌為己任的一輕控股,乘著國貨崛起,國潮盛行的時(shí)代東風(fēng),將北冰洋、雙合盛、龍徽等老字號(hào)再現(xiàn)輝煌,如今為助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè),讓京城市民的煙火氣中再添老字號(hào)的熟悉身影,一輕控股宣布將五星品牌重啟。

五星全麥芽啤酒作為五星歸來的首款產(chǎn)品亮相本屆嘉年華,繼承五星啤酒“品質(zhì)至上,技藝精湛”的傳統(tǒng)釀造理念,以“品質(zhì)至上,技藝精湛”的品牌定位,選取優(yōu)質(zhì)麥芽和啤酒花,麥香純正,香氣清新,酒體協(xié)調(diào),用高品質(zhì)與京城消費(fèi)者重逢。

文化之旅,承載品牌歷史的博物館

本次嘉年華活動(dòng),一輕控股還邀請(qǐng)嘉賓參加一輕名企文化之旅,參觀四座文化博物館,包括北京二鍋頭酒博物館,雙合盛五星啤酒廠,龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和北冰洋義利園區(qū),共同感受這些老字號(hào)品牌與北京城割舍不斷的煙火情。

( 圖為北京二鍋頭酒博物館 )

文化之旅的第一站是北京二鍋頭酒博物館,這里記錄著作為北京二鍋頭品類始創(chuàng)者,紅星從無到有,為人民釀好酒的光輝歷程,博物館里還陳列著不同時(shí)期出現(xiàn)在北京市民餐桌上的紅星二鍋頭,記錄著紅星作為國民品牌,與京城時(shí)代發(fā)展的緊密聯(lián)系。

( 圖為雙合盛五星啤酒廠 )

第二站是雙合盛五星啤酒廠,作為中國啤酒發(fā)展史的開創(chuàng)者和親歷者,雙合盛和五星兩個(gè)品牌百年間的幾度浮沉,承載著北京人太多的時(shí)代記憶。一輕控股接連成功重啟雙合盛和五星品牌,正是要為百年老字號(hào)與京城消費(fèi)者再續(xù)前緣。

( 圖為龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一輕品牌嘉年華分會(huì)場 )

第三站是龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,作為舊廠改造與工業(yè)文化結(jié)合的典范,在產(chǎn)業(yè)園里,還能通過“國宴上的中國紅”“前進(jìn)中的百年龍徽”等主題景觀和桂花陳南巷,蓮花白北巷,夜光杯東街等街道名稱,回味這些品牌留在京城發(fā)展脈絡(luò)中的印跡。

( 圖為北冰洋義利園區(qū)，一輕品牌嘉年華主會(huì)場 )

第四站是北冰洋義利園區(qū),作為北京市新興的親子度假樂園,一輕控股在這里設(shè)置百年義利的各種展覽,可以讓孩子通過品牌故事,了解自己生活的這座城市。還有各種親子DIY活動(dòng),一家人親手制作糕點(diǎn)和飲料,享受家庭的溫馨時(shí)刻。

四座文化博物館,記錄著眾多老字號(hào)的前世今生,也講述著北京人與這些老字號(hào)的淵源。時(shí)代變化,情懷依舊,如今這些老字號(hào)品牌,正響應(yīng)著北京市委市政府鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的號(hào)召,煥發(fā)出新時(shí)代的勃勃生機(jī),在新消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式中華麗轉(zhuǎn)身,“一輕制造”引領(lǐng)國潮消費(fèi),成為國貨崛起的生力軍。

再接再厲 一輕制造助力京城消費(fèi)

去年,在首屆一輕品牌嘉年華上,一輕控股旗下眾多老字號(hào)品牌助力“2022北京消費(fèi)季”,以老字號(hào)特色引領(lǐng)消費(fèi)潮流,為北京市的消費(fèi)復(fù)蘇做出了積極貢獻(xiàn)。

過去一年來,在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、廣大合作伙伴、媒體朋友的支持下,一輕控股快消品業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力,一手抓供應(yīng)鏈建設(shè),紅星二鍋頭釀造基地在山西投產(chǎn),5期建成之后可以實(shí)現(xiàn)11.5萬噸產(chǎn)能,北冰洋戰(zhàn)略基地在重慶江津建成,雙合盛五星啤酒廠懷柔工廠投產(chǎn),一輕食品丹江口基地即將落成,中華酒貴州仁懷大型大曲醬香釀造基地規(guī)劃建設(shè)啟動(dòng),產(chǎn)業(yè)布局步步為營,扎實(shí)推進(jìn)全國布局;一手抓品牌復(fù)興和產(chǎn)品創(chuàng)新,中華醬酒于2023年1月重磅上市,五星品牌回歸,熊貓品牌升級(jí)復(fù)出,北平制冰廠HPP果汁、冰冰熊鮮奶雪糕等一批經(jīng)典產(chǎn)品煥新上市,傳承文化,助力老字號(hào)品牌復(fù)興。

( 圖為一輕為助力“北京消費(fèi)季”，打造消費(fèi)場景 )

守正創(chuàng)新,繼往開來,一輕控股將繼續(xù)探索新消費(fèi)領(lǐng)域,秉承“美質(zhì)生活 一輕制造”的宗旨,助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè),為打造具有國際競爭力的輕工產(chǎn)業(yè)集團(tuán)而不懈努力。