?文/佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)

近年來，白酒行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，集中度持續(xù)提升，白酒行業(yè)發(fā)展正在進(jìn)入深水區(qū)，白酒產(chǎn)區(qū)價(jià)值也日益凸顯。2024年是中國白酒行業(yè)的深度調(diào)整與變革轉(zhuǎn)型之年，也是各大白酒產(chǎn)區(qū)沖刺“十四五”目標(biāo)的關(guān)鍵之年，白酒行業(yè)的產(chǎn)區(qū)“團(tuán)隊(duì)賽”亦是精彩紛呈，引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

以酒為媒促經(jīng)濟(jì)，政府助力群發(fā)展

中國大地幅員遼闊，不同的地理環(huán)境、人文風(fēng)物形成了不同的釀酒風(fēng)格，伴隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒產(chǎn)區(qū)匯聚如星，它們不僅是中國白酒文化的瑰寶，也是地方經(jīng)濟(jì)的重要支撐。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者口味的多樣化，白酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而在這一發(fā)展進(jìn)程中，政府的政策支持與引導(dǎo)無疑起到了舉足輕重的作用。

2024年，各大白酒產(chǎn)區(qū)中政府方面都推出了有力的政策支持，為白酒行業(yè)挖掘產(chǎn)區(qū)價(jià)值，打造更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合化、規(guī)?；喊l(fā)展，合力度過深度調(diào)整期提供了重要助推力量。

近期，貴州省發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)了《貴州省2024年推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新重點(diǎn)項(xiàng)目清單(第一批)》，涉及項(xiàng)目301個(gè)，總投資539.82億元，其中涉酒項(xiàng)目4個(gè)，總投資約30.71億元。

宜賓市發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)了《宜賓市2024年重點(diǎn)項(xiàng)目名單》，該名單確定了515個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其中涉酒項(xiàng)目16個(gè)，總投資約194.3億元，在宜賓市提出的2000億級(jí)白酒規(guī)劃中，明確提出加快建設(shè)世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，以五糧液為龍頭構(gòu)建白酒產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，打響宜賓“世界優(yōu)質(zhì)濃香型白酒主產(chǎn)區(qū)”品牌，將宜賓白酒產(chǎn)業(yè)打造成2000億級(jí)“產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”。

瀘州投資1800余萬元建成全國首個(gè)白酒全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化綜合服務(wù)平臺(tái)，對(duì)全市130多家酒類產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和40多家有關(guān)單位的酒類產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，建成545個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)模型，歸集超過1.3億條數(shù)據(jù)。

《亳州市華夏酒城建設(shè)三年實(shí)施規(guī)劃》中提出，計(jì)劃逐步將亳州市建設(shè)成為全國名酒名鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)集聚區(qū)、中國濃香型白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，到2025年，規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超過350億元，釀酒總產(chǎn)量達(dá)到22 萬千升，培育年?duì)I業(yè)收入超300億元企業(yè)1 家，超10億元企業(yè)1-2家，超5億元企業(yè)2-3家，超億元企業(yè)5-8家。

《宿遷市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2024—2030年)》正式出臺(tái)，提出要建設(shè)“中國酒都高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”和“世界綿柔型白酒發(fā)展引領(lǐng)區(qū)”。

汾陽市提出要推進(jìn)總投資175.7億元的39個(gè)白酒類項(xiàng)目，加快構(gòu)建白酒全產(chǎn)業(yè)鏈，呂梁市政府宣布，2024年要積極推進(jìn)汾酒2030技改等21個(gè)續(xù)建項(xiàng)目、汾青2萬噸白酒等5個(gè)新建項(xiàng)目，力爭(zhēng)新增產(chǎn)能3萬噸，呂梁市將在“十四五”末建成全國最大的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，預(yù)計(jì)屆時(shí)產(chǎn)區(qū)內(nèi)白酒產(chǎn)能達(dá)到50萬噸，產(chǎn)量達(dá)到50萬千升，產(chǎn)值突破500億元。

可以看出，為了推動(dòng)各大白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長，政府為白酒行業(yè)提供了資金方面與政策方面的大力支持，并根據(jù)當(dāng)?shù)匕拙菩袠I(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，不斷調(diào)整和完善相關(guān)政策，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和企業(yè)需求，這對(duì)于如今正在面臨挑戰(zhàn)的白酒行業(yè)來說無疑是寶貴的發(fā)展機(jī)遇。

品牌引領(lǐng)齊沖鋒，抱團(tuán)合力共前程

如果說政府支持為這場(chǎng)“團(tuán)隊(duì)賽”提供了穩(wěn)定的后方資源支撐，那么頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)正是這場(chǎng)“團(tuán)隊(duì)賽”主力軍的交鋒。

如今白酒行業(yè)的調(diào)整期，并不是品牌競(jìng)爭(zhēng)的“中場(chǎng)休息”，而是這場(chǎng)“團(tuán)隊(duì)賽”最重要的“蟄伏期”，誰能積蓄足夠的沖刺力量，加快走出調(diào)整期，誰才能在比賽的下半場(chǎng)脫穎而出。

比如宜賓產(chǎn)區(qū)的五糧液提出的2024年經(jīng)營目標(biāo)是鞏固增強(qiáng)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，營業(yè)總收入持續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長。如果五糧液如期完成此目標(biāo)，2024年的營收應(yīng)在916億元左右，將全面進(jìn)入“千億窗口期”，成為白酒行業(yè)的準(zhǔn)千億選手。據(jù)了解，五糧液一季報(bào)中實(shí)現(xiàn)營收348.33億元，同比增長11.86%;實(shí)現(xiàn)凈利潤140.45億元，同比增長11.98%，營收凈利均保證了持續(xù)雙位數(shù)增長。

遵義產(chǎn)區(qū)的貴州茅臺(tái)提出，計(jì)劃2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，據(jù)貴州茅臺(tái)一季報(bào)顯示，今年第一季度實(shí)現(xiàn)營收457.76億元，同比增長18.11%;歸母凈利潤240.65億元，同比增長15.73%，由此可見茅臺(tái)大概率能夠完成原定計(jì)劃，而茅臺(tái)“換帥”后又有何大動(dòng)作亦令業(yè)內(nèi)倍感期待。

瀘州產(chǎn)區(qū)的瀘州老窖2024年的年度總目標(biāo)是“力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%”，從瀘州老窖一季報(bào)來看，營收91.88億元，占到了全年計(jì)劃的26.43%，同比增速達(dá)到了20.74%;凈利潤達(dá)45.74億元，同比增長23.2%，這一成績?yōu)槿臧l(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

呂梁產(chǎn)區(qū)的汾酒在年報(bào)中明確表示，2024年將力爭(zhēng)營業(yè)收入較上年增長20%左右，2024年一季度，汾酒營收增長20.94%至153.38億元，凈利潤增長29.95%至62.62億元，保持了“汾酒加速度”。

據(jù)了解，宿遷產(chǎn)區(qū)的洋河2024年的目標(biāo)是省內(nèi)完成10%至15%左右的增長，省外完成15%至20%的增長，整體2024年增長目標(biāo)是15%。雖然洋河一季度營收增速顯示減緩，但近期洋河股份以909.79億的品牌價(jià)值，進(jìn)入了《中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》榜單百強(qiáng)，居行業(yè)前三，展現(xiàn)了洋河依然強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力和品牌魅力。

亳州產(chǎn)區(qū)的古井貢酒2024年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入244.50億元，較2023年增長20.72%;2024年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)利潤總額79.50億元，較2023年增長25.55%。財(cái)報(bào)顯示2024年一季度古井貢酒實(shí)現(xiàn)營收82.9億元，同比增長25.9%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤20.7億元，同比增長31.6%，實(shí)現(xiàn)了今年的“開門紅”。

這些產(chǎn)區(qū)核心品牌的穩(wěn)健高速發(fā)展，不僅大幅度提升了產(chǎn)區(qū)美譽(yù)度，為產(chǎn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長提供了重要的支撐力量，也帶動(dòng)了白酒產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈全面競(jìng)合發(fā)展，在產(chǎn)區(qū)的人才培養(yǎng)、文化傳承、生態(tài)保護(hù)等方面做出了重要貢獻(xiàn)。

這場(chǎng)白酒“團(tuán)隊(duì)賽”后勤穩(wěn)定補(bǔ)給，主力軍實(shí)力爭(zhēng)鋒，賽場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，看點(diǎn)十足。近年來，在政府與企業(yè)的“雙向奔赴”下，白酒產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，同比下降5.1%，完成銷售收入7563億元，同比增加9.7%，實(shí)現(xiàn)利潤總額2328億元，同比增長7.5%，以遵義、瀘州、宜賓、宿遷、呂梁、亳州六大產(chǎn)區(qū)為主的白酒產(chǎn)銷量占白酒產(chǎn)業(yè)的50%，利潤達(dá)80%以上。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇曾經(jīng)說過，“白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事實(shí)、產(chǎn)業(yè)格局已明示，產(chǎn)區(qū)之路是白酒產(chǎn)業(yè)的未來之路。”而白酒產(chǎn)區(qū)的繁榮發(fā)展正需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)與所有從業(yè)者的共同努力，這場(chǎng)“團(tuán)隊(duì)賽”中，每一個(gè)為眾人抱薪者都是贏家。