一提到北京特色酒二鍋頭，你會想到哪個牌子?紅星?牛欄山?據(jù)悉目前北京有40多家二鍋頭酒類企業(yè)，除了紅星和牛欄山之外還有一些比較有創(chuàng)意的二鍋頭品牌，比如今天的主人公——一擔(dān)糧。

外形酷似百威啤酒

有人說一擔(dān)糧和紅星、牛欄山相比創(chuàng)新點很多，比如包裝上、口感上還有營銷方式等。個人覺得其實最大的不同點就有兩個，一個是包裝，一個是瓶標(biāo)活動。首先說包裝，一擔(dān)糧的酒瓶色調(diào)太奇葩了，借用網(wǎng)友的話，“這貨長得真像百威啤酒!”，也有人感慨像日本的清酒。不管它像什么，反正不像傳統(tǒng)意義的二鍋頭白酒。所以一擔(dān)糧包裝上的創(chuàng)新——異化色調(diào)，對于消費者而言絕對有想“嘗試”的欲望，而這對于上線不到半年的品牌而言無疑是可圈可點的。

酒標(biāo)活動尋求消費者互動

其次是瓶標(biāo)。喝過一擔(dān)糧的朋友肯定會注意到它瓶身上的標(biāo)語。八斗哥、奮青、亞歷山大......據(jù)悉目前一擔(dān)糧已經(jīng)上市的個性標(biāo)語有48種。據(jù)一擔(dān)糧的相關(guān)人士所言，瓶標(biāo)活動借鑒的是可口可樂的營銷理念，借用口號引起消費者情感共鳴。瓶標(biāo)活動尋求消費者互動，這種形式，你買不買賬?一擔(dān)糧的官網(wǎng)有“我最喜歡的一擔(dān)糧二鍋頭評選活動”截止日期到今年2月28日，有興趣的朋友看下。

光瓶一擔(dān)糧20元以內(nèi)入手

一擔(dān)糧產(chǎn)品分為兩個系列，其一是光瓶酒 480ml、125ml,，價格區(qū)間在 10-28 元，酒精度數(shù)為 38 度、42 度;其二是由四支 250ml 組成的盒裝酒?？诟蟹矫?，有網(wǎng)友評價“口感和順，不上頭?！边€有人說42度比38度口感更好。

要成為白酒行業(yè)百威，道路有多遠(yuǎn)?

一擔(dān)糧包裝有新意，口感相較紅星和牛欄山更加清淡，而且還能像江小白等小酒一樣“可加冰加水加飲料”，它可以推廣的點很多，但是一擔(dān)糧的運營公司一擔(dān)糧(北京)酒業(yè)有限公司運營做得確實差強(qiáng)人意。他們目前有兩個微信號，一個微博去運營這個品牌，從微博“一擔(dān)糧二鍋頭”上看，2013年11月13日開始運營，微博數(shù)量264個，內(nèi)容多為標(biāo)語口號或者早安心語，不知道一擔(dān)糧的經(jīng)銷商“希望一擔(dān)糧也會成為白酒行業(yè)中的百威?！边@條路還有多遠(yuǎn)?