近日,一款名為“2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”(以下簡(jiǎn)稱五糧液2020迪拜世博酒)的產(chǎn)品成為了二手市場(chǎng)的“新面孔”。記者注意到,相比較年份久遠(yuǎn)的藏酒,這款酒年份新但二手掛網(wǎng)價(jià)基本穩(wěn)定在2600元左右,單從價(jià)格來看,已經(jīng)屬于白酒中的“高端價(jià)”,卻有部分買家在發(fā)帖求購(gòu)。
這不禁讓人好奇,這款酒有何買入價(jià)值?是否真的值得入手?針對(duì)這些問題,記者進(jìn)行了一番探查。 首發(fā)熱銷,迅速“走紅”收藏市場(chǎng) 通過梳理發(fā)現(xiàn),五糧液2020迪拜世博酒上新時(shí)間并不久遠(yuǎn),今年8月全網(wǎng)正式發(fā)售,上線僅1分鐘,首發(fā)的999瓶紀(jì)念酒就被搶售一空,后期加推再度售罄,搶購(gòu)熱度一直在線。想要購(gòu)買不僅需要實(shí)力,更要憑借幾分“秒殺運(yùn)氣”,這就導(dǎo)致了不少買家另辟蹊徑,“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”二手市場(chǎng),點(diǎn)燃了二手交易的熱度。 一位喜愛藏酒的吳先生告訴記者,“我是比較看好這款酒,這類酒買來其實(shí)就是為未來收藏,之前沒買到的米蘭世博紀(jì)念酒現(xiàn)在已經(jīng)升值了不少,所以這款想盡早入手?!?/p> 攜手世博,為世界而釀的全新力作 據(jù)了解,吳先生提到的米蘭世博紀(jì)念酒,是五糧液2016年推出的一款產(chǎn)品,全球限量發(fā)行9999瓶。在今年某平臺(tái)的拍賣中,“3333”編號(hào)的米蘭世博紀(jì)念酒,在發(fā)售6年后,更是以10001元的價(jià)格創(chuàng)下此次拍賣新高。 可以說,米蘭世博紀(jì)念酒,開啟了世博藏酒系列的序幕。而此次發(fā)售的五糧液2020迪拜世博酒,是時(shí)隔數(shù)年之后,五糧液對(duì)百年世博情緣的致敬之作。
一位白酒行業(yè)的資深人士告訴記者,“發(fā)行特殊大事件紀(jì)念酒是白酒行業(yè)的一個(gè)常規(guī)性動(dòng)作,但只有像茅臺(tái)、五糧液這種頭部品牌發(fā)行的紀(jì)念酒才真正具備很高的增值潛力?!庇纱丝梢?,這款五糧液2020迪拜世博酒,確實(shí)屬于未來的“潛力產(chǎn)品”,如果未來五糧液再攜手世博會(huì),推出世博紀(jì)念產(chǎn)品,那“世博藏酒”更有望成為五糧液高端收藏系列,價(jià)值不言而喻。 渠道輔助,平臺(tái)調(diào)控為價(jià)值托底 除卻產(chǎn)品本身的收藏紀(jì)念價(jià)值之外,產(chǎn)品的品質(zhì)與流通也是保障其價(jià)值的“兩大支點(diǎn)”。 據(jù)悉,五糧液2020迪拜世博酒是五糧液首款“麥穗”新標(biāo)產(chǎn)品。酒體由大師特別釀制,在保持五糧液固有風(fēng)格基礎(chǔ)上,口感更加國(guó)際化,回味醇香。 關(guān)于流通性,記者從行業(yè)媒體端了解到,由于迪拜世博會(huì)中國(guó)館的相關(guān)要求,五糧液迪拜世博紀(jì)念酒須在2022年完成全部產(chǎn)品生產(chǎn),僅限量投放30噸,全球限售60000瓶。在此背景下,60000瓶的市場(chǎng)總量里扣除消費(fèi)者飲用和禮贈(zèng)送人的數(shù)量,最終在市場(chǎng)上真正流通的數(shù)量會(huì)更少。
從官方宣傳可以知悉,目前這款酒的售賣,主要集中在五糧液線上官方渠道。但記者與五糧液官方旗艦店客服溝通了解到,目前該商品處于缺貨狀態(tài)。經(jīng)過記者梳理,目前僅有“五糧液新零售平臺(tái)”小程序還有少量供應(yīng),登錄微信小程序,記者發(fā)現(xiàn),確有五糧液2020迪拜世博酒在售,但平臺(tái)提示需進(jìn)行企業(yè)資格認(rèn)證,升級(jí)企業(yè)會(huì)員才可購(gòu)買。 總之,稀缺屬性奠定了五糧液2020迪拜世博酒的價(jià)值基礎(chǔ),而渠道管控更為流通做好了保障,這款酒的“走紅”并非沒有道理,未來收藏價(jià)值值得期待。對(duì)于目前二手市場(chǎng)的表現(xiàn),可以讓子彈飛一會(huì)兒…… |
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