8月28日,“快手酒仙”李宣卓正式拜入中國(guó)白酒釀造專家—陳尚智的門下,成為陳尚智先生目前為止的唯一弟子。白酒泰斗和酒水主播在連接,白酒文化的新舊傳播方式亦在交融,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的白酒文化開(kāi)始以不同方式進(jìn)入到人們的視野中。 陳尚智之父陳茂椿被譽(yù)為“川酒泰斗”,是白酒界公認(rèn)的釀酒宗師。陳尚智延續(xù)了父輩的白酒事業(yè),奠定了白酒行業(yè)的“八八工藝”,國(guó)內(nèi)眾多酒廠的基礎(chǔ)由此而來(lái)。拜師當(dāng)天,著名白酒專家曾祖訓(xùn),全興、水井坊傳承人賴登燡等一眾酒界大師出席見(jiàn)證。拜師儀式上,李宣卓遵循傳統(tǒng)流程,向老師陳尚智及師母鞠躬、奉茶、行拜師禮。師父陳尚智對(duì)李宣卓傳播酒類文化的毅力與精神大為贊賞,并誠(chéng)心囑咐其一定要“賣放心酒,賣真酒,賣好酒”,而“白酒分析鼻祖”曾祖訓(xùn)更是針對(duì)李宣卓賣酒的核心,特別叮囑其堅(jiān)守“優(yōu)秀的品質(zhì)、優(yōu)美的酒體、優(yōu)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”的20字箴言。 拜師禮成,代表著白酒文化的薪火相傳——老一輩傳播者,通過(guò)技術(shù)的精進(jìn),用醇厚的酒香吸引更多的白酒文化愛(ài)好者,而如今,白酒文化的傳遞使命,遞交到年輕人手中,白酒文化也煥發(fā)出新的活力。 過(guò)去的白酒品類傳播集中在“大屏幕”,電視廣告占據(jù)了主流位置。近幾年,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,開(kāi)始讓白酒進(jìn)入到手機(jī)這一“小屏幕”中。舍得酒與游戲聯(lián)名,江小白打造年輕化IP……各大平臺(tái)中,都在涌現(xiàn)白酒文化新的傳播力量。 短視頻博主中,有許多講解酒類文化的年輕人。直播間中,也有了像李宣卓一樣的酒水垂類主播。這類主播將各類傳統(tǒng)的酒類品牌引入直播間,進(jìn)行推薦售賣的同時(shí)亦讓消費(fèi)者了解了不同的白酒品類。在“直播+”不斷發(fā)展今天,李宣卓更是走出直播間,進(jìn)行白酒品牌溯源,探訪品牌原產(chǎn)地,將更加鮮活的白酒文化送入大眾視野。 單場(chǎng)GMV記錄高達(dá)1.03億,李宣卓用自己的直播成績(jī),證明著白酒產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活力。而陳尚智等人,則繼續(xù)為白酒品牌優(yōu)化著產(chǎn)品,堅(jiān)守著行業(yè)底氣。 李宣卓拜師陳尚智,表象是直播電商與傳統(tǒng)商品的聯(lián)動(dòng),實(shí)質(zhì)上是白酒文化新舊傳播力量的交匯,在這股“融合”的力量的推動(dòng)下,白酒行業(yè)將會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值疊加,在新舊傳承之中,變成更具有流動(dòng)性和生長(zhǎng)力的“活態(tài)文化”。 |
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